Desde sempre uma boa comunicação disse respeito a um bom conteúdo sob uma boa forma.
Mas, atualmente, em um mundo de mídias fragmentadas, com audiências submetidas a um volume brutal de informações com baixa capacidade de atenção e foco, ficou bastante difícil para produtos e marcas passarem suas mensagens.
Por isso se fala tanto em marketing de conteúdo.
Ou seja, contar boas histórias – ou melhor: estratégias de histórias, onde as audiências se sintam motivadas a levar o tema adiante, senão como seu (seria pedir muito?), pelo menos como sendo um tema com o qual se comungam valores e propósitos.
Isto é o que defende Christel Quek da Havas Media Group em recente artigo para a Harvard Business Review.

http://blogs.hbr.org/cs/2013/06/make_your_brand_story_meaningf.html

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