Arquivos da categoria: Marketing de conteúdo

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Assuntos ou temas que fazem parte (direta ou indiretamente) das nossas atividades: tecnologia, Internet, design, mídias sociais, mobile, tendências e comportamentos são citados a partir de fontes da Internet para formar um corpo coerente. Diferentes tempos, diferentes temas, diferentes fontes, conversando sincronicamente, organizados de forma singular mas permitindo uma leitura plural. Quase uma revista é possivelmente o mesmo conceito.
O conteúdo não é um ponto de partida mas um ponto de chegada.

toda censura e burra_w21mercurion

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Assuntos ou temas que fazem parte (direta ou indiretamente) das nossas atividades: tecnologia, Internet, design, mídias sociais, mobile, tendências e comportamentos são citados a partir de fontes da Internet para formar um corpo coerente. Diferentes tempos, diferentes temas, diferentes fontes, conversando sincronicamente, organizados de forma singular mas permitindo uma leitura plural. Quase uma revista é possivelmente o mesmo conceito.
O conteúdo não é um ponto de partida mas um ponto de chegada.

o piro cego e o que nao quer ver

O que está acontecendo com o website coporativo

Há um declínio maciço e irreversível em visitas a sites corporativos.
Os dados da Webtrends afirmando que quase 70% dos sites corporativos listados pela Fortune 100 têm experimentado declínios de tráfego é certamente um fato, mas não pinta a imagem completa. Estes números só servem para realizar a forma como as pessoas estáo usando outros canais online, principalmente o Twitter e o Facebook, para obter certos tipos de informações ou ter Interações com empresas que costumavam acontecer apenas em sites corporativos.
O fato é que o cliente está “escondido” atrás de um conjunto de mídias bastante diversificado, buscando informações específicas, que são comunicadas melhor conforme as diferentes características operacionais préprias de cada um destes canais.
Vive la difference!

midias sociais_w21mercurion
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O website corporativo está morrendo?

Se os websites corporativos estáo em decadência como fonte de informações sobre produtos, marcas ou serviços, isto se deve a duas coisas:
1. O advento das redes sociais que modificaram o modo como as informações chegam às pessoas (Facebook e Twitter são os exemplos mais visíveis deste fenômeno. Mas não esqueçamos os blogs focados em assuntos específicos);
2. A consciência de que na nova Internet/Web (atual), imensa e complexa, multi-plataforma, multi-telas, a distribuição da informações precisa acontecer de forma 360o. / 365 dias por ano. Porque a segmentação faz com que públicos diferentes estejam em canais diferentes, usando interfaces de acesso diferentes, em momentos no tempo diferentes.

Ou seja: a presença de uma empresa ou marca não se dá mais pelo seu website – apenas, mas pela soma de todas as Interações digitais (conhecidas ou desconhecidas, voluntárias ou involuntárias) pela complexa (e imensa) teia de conexões da Internet/Web.

 

marketing digital_w21mercurion

 

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Estaria o website corporativo morrendo? Рou perdendo a efici̻ncia, como ferramenta de comunica̤̣o do marketing digital.

Megafone da comunicacao_w21mercurion

 

Nos EUA, que nos servem de referência para nos anteciparmos aos acontecimentos – porque é uma economia mais madura e moderna que a nossa; os sites corporativos vem perdendo visitantes, ano após ano. Particularmente nos ambientes de negócio entre empresas, o chamado B-to-B (Business to Business). Uma queda de 23%.
Existem alguns fatos, recentemente medidos:
1. 90% do tráfego de websites corporativos vêm de 10% do conteúdo;
2. 50% do tráfego vem de 0,5% do conteúdo;
3. 60% a 70% do conteúdo é considerado inútil pelos usuários.
Ou seja: não existem muitas raízõe pelas quais Clientes venham aos websites corporativos em busca de informações. Principalmente depois do advento das redes sociais e da percepção de que o marketing digital precisa ser 360o., multi-plataforma, multi-tela, 365 dias/ano.
Neste contexto, as informações relevantes vêm ao Cliente tornando a sua ida até o website corporativo, desnecessária. Logo, queda de volume de tráfego.
O website corporativo está perdendo eficiência como ferramenta de comunicação do marketing digital porque está sendo complementado por outras ferramentas de relacionamento e conteúdo.
Desta maneira, a métrica de crescimento do tráfego em websites corporativos pode não ser a melhor maneira de se medir a eficiência digital de uma empresa. Nem um alvo realista a se perseguir.

http://www.siriusdecisions.com/blog/summit-2013-highlights-inciting-a-b-to-b-content-revolution/

http://www.forbes.com/sites/christinecrandell/2011/01/28/why-your-old-corporate-website-should-die/

http://www.forbes.com/sites/mikalbelicove/2013/09/10/content-marketing-study-suggests-most-content-marketing-doesnt-work/

 
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Uma agulha num palheiro

O volume de conteúdo disponível na Internet/Web ?? imenso.
?? um oceano de informações.
Os mecanismos de busca, como o Google ou Bing – apenas para citar os maiores, encontram as informações “mais disponíveis” ?? partir de palavras ou frases que colocamos nestas ferramentas.
Estas ferramentas são tão mais eficientes quanto forem eficazes em nos apresentar um conteúdo o mais préximo Possível daquilo que buscamos.
Para isto, elas precisam identificar, sites, artigos, péginas, disponíveis na Internet/Web, segundo uma ordem de importância. Os mais importantes devem aparecer primeiro. Segundo uma regra que define o que ?? mais importante.
Atualmente, o Google está dando importância a conteúdos de boa qualidade, que sejam mencionados em redes sociais, e que tenham sido uma “resposta” para um espectro sem??ntico mais amplo do que as palavras que contém.
Repeti????o de palavras e men̤̣o de outros sites, a cada dia, perdem for̤a na identifica̤̣o de conte̼dos relevantes Рpara uma dada condi̤̣o de busca.
Portanto o que realmente conta ?? a qualidade da informações.

 

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https://exploreb2b.com/articles/is-google-killing-off-page-seo

agulha no palheiro_w21mercurion

 

 


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Efetiv[a]ção: conheça a ferramenta que faz qualquer evento/ação de comunicação, decolar.

Se você cria ações de comunicação e/ou eventos, vai gostar da plataforma de operação que criamos para facilitar a sua vida.
Voc?? pode organizar todos os detalhes da sua ação de comunicação/eventos, mas ?? o engajamento do público que vai definir se ela foi um sucesso ou não.
Imagine uma ferramenta para engajar seu público, aquecê-lo antes da ação de comunicação/evento e mantê-lo ativo depois. Conheça a Efetiv[a]ção.
Efetiv[a]ção é um software criado para facilitar a vida de quem organiza eventos/ações ações de comunicação, independente do tamanho ou complexidade.
Uma plataforma personalizável para cada ocasião. Tem interface simples e intuitiva, fácil de gerenciar, coordenar, planejar e tomar decisões. ?? eficiente para qualquer tipo:
a????es culturais, esportivas, comercias, de incentivo, congressos, festival, convenções, seminários, soirée, cocktail, palestra, entrega de prêmios, e o que mais você imaginar.

efetivacao_w21mercurion

http://pt.slideshare.net/W21Mercurion/effetivao-plataforma-operacional-para-gesto-de-eventos-e-aes-de-comunicao

 

 

 


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Como posso ser encontrado?

Como posso ser encontrado na Internet/Web?
A Internet/Web se tornou um mundo gigantesco onde ?? bastante difícil ser encontrado. Quase todos nós quando precisamos encontrar alguma informações recorremos ao Google ou a outras ferramentas de busca. Que, por sua vez, estáo cada vez mais sensíveis (mostram preferencialmente) empresas que Têm uma clara estratégia de conteúdo: qualidade e frequência de bons conteúdos em diferentes plataformas. Site, blog, redes sociais, e-mail marketing, newsletter.

?? como se encontrar uma agulha num palheiro.

?? como se encontrar uma agulha num palheiro.

 

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Os pontos de contato (digitais) do produto ou marca com os clientes potenciais

Consumidores são submetidos, em ações de marketing digital, a diferentes mídias: e-mail, website, busca (Google), Facebook, Twitter, celular e MDPV (material digital de ponto de venda).
Todas em maior ou menos grau permitem Interação e aprofundamento da experiência com o produto ou marca.
Tem que ser discreta, contínua e abangente. Com conteúdo relevante.
360o. – 365 dias – 24 horas.

Os pontos de contato_w21mercurion

 

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SoLoMoCo é mais uma da sopra de letrinhas da Internet/Web

Qual a principal fórmula do marketing digital atual?

So = mídias sociais não são o único canal, mas são a “bola-da-vez”;
+
Lo = a Interação se dá de forma localizada. Pense global/Aja local;
+
Mo = mobile: a ação de marketing em dispositivos móveis, pelo novo perfil dos usuários, ?? onde as coisas acontecem;
+
Co = e, como sempre, se não existir conteúdo relevante, nada acontece.

Isto significa, 365 dias por ano, 24 horas por dia.

https://exploreb2b.com/articles/solomoco-the-fourth-pillar-to-your-marketing-strategy-content

 

marketing movel_w21mercurion

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